Dnes již starší záznam přednášky ze setkání PPC Offline z 25.2.2016. I tak je ale stále zajímavé poslechnout si, jak se přistupuje k PPC kampaním v případě takto velké rodiny e-shopů s mnoha desítkami a stovkami tisíc produktů.
Jak asi čekáte, manuální práce jde v takovém případě trochu stranou a prim hraje automatizace. S tou měli lidé ve Vivantisu už v roce 2016 čtyři roky zkušeností, a tak se asi nemusíme divit výčtu věcí, které jsou podle Petra Soukupa nejdůležitější pro správu podobně velkých účtů:
- hodně programátorů
- výkonný server – zpracovávají přes 2 miliony klíčových slov
- business inteligence nástroj
Petr dále mluví o tom, jak přesně kampaně generují, jak vypočítávají CPC (resp. nabídku), jak řeší duplikace. Kromě velmi technických věcí zmiňuje, že veškeré kampaně jsou stavěné na výkonové bázi. Velmi detailně se v prezentaci věnuje především nastavení ceny za proklik s ohledem na korunovou marži konkrétního produktu.
V závěru prezentace se ještě dotýká témat jako jsou atribuce, CLV či jak obecně přistupují k reportingu. Jedná se o poměrně pokročilou přednášku, určitě nevhodnou pro PPC začátečníky. Zvuk je v tomto případě horší, ale dá se v pohodě rozumět.
Přednáška zazněla na akci PPC OFFLINE. To jsou pravidelná neformální setkání českých a slovenských PPC specialistů pořádaná agenturou KOFEIN. O dalších termínech akce se můžete dozvědět na webu PPCoffline.cz. Další přednášky z akce, které se týkají e-shopů, pro vás vybíráme v této kategorii.