Spolupráce s agenturou nebo budování vlastního PPC týmu? To je vždycky složitá otázka. U větších firem se obecně vyplácí PPC tým budovat i třeba s využitím externího mentoringu agenturou či několika subjekty. Jak si s touhle otázkou poradili v jednom z největších českých e-shopů s módou, v Zoot.cz, prozradí Jakub Martinů a Petra Nováková v rámci jejich přednášky na setkání PPC Offline.
Ze začátku Jakub mluví i o technických otázkách PPC kampaní:
- radí, že se osvědčilo sladit KPI na podobných reklamních systémech (např. Google Ads a Seznam Sklik)
- osvědčilo se rozpracovat klíčová slova a objevit tak všechny příležitosti
- a stejně tak naplno rozvinout možnosti retargetingu
Od poměrně obecných doporučení se Jakub postupně dostává ke konkrétním věcem a nastavením jejich kampaní. Popisuje, jak v Zootu přistupují k produktovým kampaním Google Shoping Ads. Říká, že používají nástroj PPC Bee a právě tam se mu osvědčilo strukturu zbytečně nepřekombinovávat. Tvrdí, že méně je někdy více. Zejména tedy v kontextu následné správy a reportingu.
Z hlediska managementu doporučuje držet strukturu a strategie shodné napříč různými reklamními účty v různých zemích. Tvrdí, že se lidé v daných evropských zemích zase tolik neliší a správa takto navržených účtů nabízí velmi rychlé srovnání.
Petra Nováková v druhé půlce prezentace skutečně odhaluje spoustu zákulisních detailů ať už v oblasti managementu účtů nebo konkrétních technických vychytávek. Prezentuje také konkrétní čísla.
Přednášku lze určitě doporučit e-shopům, které mají podobné ambice. Zvuk videa je v tomto případě trochu horší, ale stále se dá výkladu v pohodě porozumět.
Přednáška zazněla na akci PPC OFFLINE. To jsou pravidelná neformální setkání českých a slovenských PPC specialistů pořádaná agenturou KOFEIN.