Nijak zvlášť podrobná přednáška, která vás může inspirovat k využití rádia jako offline nástroje, který vám může v rámci onlinu pomoct. V prvních deseti minutách Denis Roman popisuje čtyřku nejsilnějších slovenských rádií, na co se zaměřují a co se v nich vysílá. Zbylých 15 minut má na starosti Tatiana Lisá, která ukazuje data, jenž si nechali zpracovat od statistické společnosti. Dozvíte se tak například, že poslouchanost rádií se zvyšuje a že reklamu v rádiích na rozdíl od TV nepřelaďujeme. Co se ale bohužel nedozvíme, je velikost vzorku populace, na kterém byly tyto výzkumy prováděny.
Tatiana poté představuje několik případových studií, na kterých ukazuje, jak může rádio pomoci ve zvýšení konverzí či návštěvnosti webu. Bohužel ale kromě procent vidíme jen málo konkrétních dat a případovky se až na výjimky netýkají e-shopů (čerpací stanice či prodejny oblečení Mango).
Nicméně pokud třeba uvádíte do provozu nový e-shop a chcete ho rozšířit do povědomí vyšších desetitisíců až statisíců lidí, rádio může být vhodným nástrojem. Neplatíte za každého posluchače, zaplatíte pouze za samotnou reklamu a ta se k posluchačům dostane třeba několikrát za den/týden. Zásah tak může být docela velký. Jestli se to ale vyplatí a návštěvníci opravdu vyvinou úsilí a váš e-shop vyhledají, to je na zvážení. Přednášku doporučuji jako možnou inspiraci, pokud reklamu v rádiu zvažujete, nicméně rady, jak to přesně udělat a kolik to stojí, tam nenajdete.
Tato přednáška zazněla na konferenci MastersGate Ecommerce Summit. Tato akce si na Slovensku klade za cíl pomoci e-shopům růst, jedná se o nejdůležitější e-commerce akci v zemi. Každý rok zde vystoupí s přednáškami i případovými studiemi velké množství špičkových odborníků ze Slovenska, České republiky i ze zahraničí. Součástí je i prestižní soutěž, která hodnotí nejúspěšnější internetové obchody v několika kategoriích. Pro více informací o akci sledujte jejich Facebookovou událost.