Pohled na influencer marketing od Andreje Csina. Vybrat pro kampaň jednoho top influencera a nebo více těch méně známých? A jak je vlastně vybrat a oslovit? Jaká jsou případná rizika? Jaká je budoucnost influencerů a je jich na Slovensku dost?
Mluvit se bude také o budování značky a vztahu k ní, o tom, jakou roli má influencer v marketingové strategii. O využívání sociálních sítí YouTube a Instagram. O metrikách a vyhodnocování dopadů.
Andrej Csino nezastává přístup „digital first“, ale „brand first“. To znamená, že v při tvorbě marketingu nejdříve pracuje na kreativním konceptu a pak teprve vybírá a kontaktuje vhodného influencera. Nutno však poznamenat, že influenceři nejsou lék na všechno.
Nejzajímavější body rozhovoru podle Štefana Polgáriho:
- Hype influencerov ešte neprešiel, len je otázne, či tí najžiadanejší influenceri nie sú už moc okukaní.
- Influencer je každá osoba, ktorá má cez nejaké médium dosah na nejaké publikum a vie s ním komunikovať.
- Kvalitný influencer aktívne vytvára témy a je ich súčasťou.
- Aj veľké agentúry oslovia influencera klasicky, cez kontakt na sociálnych sieťach.
- Influencer musí byť vhodný k značke, musia si sedieť.
- Influencera treba zaujať, nemôžu „brať všetko“.
- Značka chce influencera, ale aj on musí chcieť značku – musí tomu sám veriť.
- Konverzie nie sú všetko, treba hľadať emocionálny vzťah.
- Influencer je ako cibuľa – ak zvlečie veľa „vrstiev“, môže sa vypoužívať.
- Youtube, ako kanál, pri kampaniach dominuje.
- Ideálne je využiť všetky kanály ako mix.
- Brand first – značka sa musí zamyslieť kým je a s kým sa chce spájať.
- Influencer je pri veľkých kampaniach jeden z kanálov a časť komunikácie. Podobne, ako PPC, telka atď.
- Nie nadarmo sú niektorí úspešní a iní nie – úspešní sú proste šikovní, normálni a dá sa s nimi profesionálne komunikovať.
- Často majú zlé skúsenosti influenceri so značkami a nie naopak.
- Influenceri nie sú liek na všetko a ak je značka vystavaná zle, tak je to problém.
- Starnúci influencer musí hľadať nové publiká a prispôsobovať sa.
- Problém trhu je, či vzniká nová generácia influencerov a komerčný trh by mal stimulovať ich edukáciu a „vznik“.
- Starší a skúsenejší by mali pomáhať mladším, lebo to nie je ich konkurencia.
Andrej Csino je bývalý Creative & Strategy director agentury core4, nyní marketingový kozultant v rámci United brand advisors.
Štefan Polgári se v online marketingu pohybuje přes 10 let. Spoluzaložil affiliate síť DOGNET a s kolegy se snaží pozvednout obor affiliate marketingu na Slovensku. Kromě moderování videorozhovorů pro DOGNET je také adminem facebookové skupiny Marketingové SK&CZ podcasty, kde pravidelně píše recenze.
Dognet je affiliate síť, která přes affiliate kampaně zvýšila svým 115 inzerentům obrat až o 30 %. Přes tuto síť oslovíte díky proviznímu systému (bez plateb za klik nebo zobrazení) tisíce magazínů, blogů, katalogů a influencerů.