Jak na marketing

Andrej Csino: Influenceři nejsou lék na všechno. Jak s nimi pracovat při budování brandu?

Pohled na influencer marketing od Andreje Csina. Vybrat pro kampaň jednoho top influencera a nebo více těch méně známých? A jak je vlastně vybrat a oslovit? Jaká jsou případná rizika? Jaká je budoucnost influencerů a je jich na Slovensku dost?
Mluvit se bude také o budování značky a vztahu k ní, o tom, jakou roli má influencer v marketingové strategii. O využívání sociálních sítí YouTube a Instagram. O metrikách a vyhodnocování dopadů.
Andrej Csino nezastává přístup „digital first“, ale „brand first“. To znamená, že v při tvorbě marketingu nejdříve pracuje na kreativním konceptu a pak teprve vybírá a kontaktuje vhodného influencera. Nutno však poznamenat, že influenceři nejsou lék na všechno.
Nejzajímavější body rozhovoru podle Štefana Polgáriho:
  • Hype influencerov ešte neprešiel, len je otázne, či tí najžiadanejší influenceri nie sú už moc okukaní.
  • Influencer je každá osoba, ktorá má cez nejaké médium dosah na nejaké publikum a vie s ním komunikovať.
  • Kvalitný influencer aktívne vytvára témy a je ich súčasťou.
  • Aj veľké agentúry oslovia influencera klasicky, cez kontakt na sociálnych sieťach.
  • Influencer musí byť vhodný k značke, musia si sedieť.
  • Influencera treba zaujať, nemôžu „brať všetko“.
  • Značka chce influencera, ale aj on musí chcieť značku – musí tomu sám veriť.
  • Konverzie nie sú všetko, treba hľadať emocionálny vzťah.
  • Influencer je ako cibuľa – ak zvlečie veľa „vrstiev“, môže sa vypoužívať.
  • Youtube, ako kanál, pri kampaniach dominuje.
  • Ideálne je využiť všetky kanály ako mix.
  • Brand first – značka sa musí zamyslieť kým je a s kým sa chce spájať.
  • Influencer je pri veľkých kampaniach jeden z kanálov a časť komunikácie. Podobne, ako PPC, telka atď.
  • Nie nadarmo sú niektorí úspešní a iní nie – úspešní sú proste šikovní, normálni a dá sa s nimi profesionálne komunikovať.
  • Často majú zlé skúsenosti influenceri so značkami a nie naopak.
  • Influenceri nie sú liek na všetko a ak je značka vystavaná zle, tak je to problém.
  • Starnúci influencer musí hľadať nové publiká a prispôsobovať sa.
  • Problém trhu je, či vzniká nová generácia influencerov a komerčný trh by mal stimulovať ich edukáciu a „vznik“.
  • Starší a skúsenejší by mali pomáhať mladším, lebo to nie je ich konkurencia.

Andrej Csino je bývalý Creative & Strategy director agentury core4, nyní marketingový kozultant v rámci United brand advisors.

Štefan Polgári se v online marketingu pohybuje přes 10 let. Spoluzaložil affiliate síť DOGNET a s kolegy se snaží pozvednout obor affiliate marketingu na Slovensku. Kromě moderování videorozhovorů pro DOGNET je také adminem facebookové skupiny Marketingové SK&CZ podcasty, kde pravidelně píše recenze.
Dognet je affiliate síť, která přes affiliate kampaně zvýšila svým 115 inzerentům obrat až o 30 %. Přes tuto síť oslovíte díky proviznímu systému (bez plateb za klik nebo zobrazení) tisíce magazínů, blogů, katalogů a influencerů.
Jaký je váš názor? (0)

Přidat názor

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinné položky jsou označené *