Znáte framework STDC? Pokud ne, Jakub Křenek vám ho v této půlhodinové přednášce vysvětlí jak teoreticky, tak na případové studii. A pokud framework znáte – super – používáte ho? Koukněte se, jakých 5 otázek byste si měli podle Jakuba zodpovědět při tvorbě obsahu pro váš e-shop.
„AIDA už nefunguje, ale CAB stále platí,“ říká Jakub Křenek z ADisonu.
Pojďme si připomenout, co tyto zkratky znamenají:
- AIDA: Atention Interest Desire Action
- CAB: Cognition Affect Behavior
- STDC: See Think Do Care/Coddle
Se STDC frameworkem přišel Avinash Kaushik, jeden z nejuznávanějších online marketérů a zároveň autor bestsellerů o webové analytice. Popsal ho ve svém článku See-Think-Do: A Content, Marketing, Measurement Business Framework a aktualizoval v dalším článku See, Think, Do, Care Winning Combo: Content +Marketing +Measurement! V roce 2014 o něm měl opravdu výživnou hodinovou přednášku na Marketing Festivalu. Stojí za zmínku, že kritický pohled na STDC sepsala Markéta Kabátová z uLab.
Přednáška je obecně skvělá inspirace pro marketingovou strategii. Za mě přínosný studijní materiál a odrazový můstek k dalšímu studiu STDC.
Tato přednáška zazněla na 11. Affiliate konferenci v roce 2018. Tu každoročně pořádá největší česká affiliate síť VIVnetworks.com a záznamy všech přednášek můžete najít na jejich Youtube kanálu.